Как придумать название для фирмы? Как придумать название фирмы

Выбор названия для компании - ответственное мероприятие. От этого зависит ряд факторов, начиная от принятия бренда потребителями и заканчивая привлечением новых клиентов. Поэтому стоит подойти к вопросу со всей ответственностью. Не стоит отвергать и такие направления, как нумерология или Фэн-шуй. Эти учения также помогают остановиться на названиях, которые могут принести удачу компании.

Основные принципы выбора имени компании

Как выбрать название для фирмы? Каким критериям следует отдавать предпочтение? Специалисты рекомендуют помнить ряд простых, но действенных правил.

• Позитивная окраска. Потребители не захотят приобретать тушь и краску для волос в магазине с названием «Последняя радость». Стоит помнить, что клиент ищет позитивный настрой. Не зря именно на этом играет большинство рекламных роликов крупных брендов. Название должно настраивать на хороший лад или же быть нейтральным по окраске, но не нести негатив. Даже ритуальные агентства стараются избегать столь скользкой темы, не акцентируя на этом внимание,
• Легкое произношение. Сочетание нескольких слов в одном иногда может стать отличным вариантов. Но если в результате получается полуметровая надпись, о которую можно сломать язык - это плохой знак. Потребители не хотят вечно путаться в порядке букв и повторять неудобные названия. То же можно сказать и о названиях с «дополнениями». Этим любили заниматься в СССР, когда многие парки были имени какого-либо героя. Однако компания по производству окон имени тещи товарища Смирнова будет вызывать недоумение.
• Название должно быть понятным. Однако и здесь есть исключение, так как многие компании выбрали своим постоянным названием новые, ранее неизвестные выражения или сочетания слов.
• Оригинальность также важна. Как выбрать название для фирмы? Разумеется, непросто. Однако нельзя копировать уже имеющиеся названия и становится двадцатым заведением города с поэтичным названием «Солнышко». Тем более, что «тезки» могут оказаться заняты в разных сферах. Хозяину ресторана может не понравиться, что название его заведения аналогично с названием спортивного клуба или же магазина продуктов.

А что говорят Фэн-шуй и нумерология?

Как известно, название «Фэн-шуй» произошло от слияния слов «вода» и «ветер». В совокупности это дает знак гармонии. Соответственно, учение это состоит в том, чтобы достичь единения всего окружающего человека.

Ошибочно предполагать, что данное направление помогает только в обустройстве квартиры или офиса. Учение дает ответ на вопрос «как выбрать название для фирмы, приносящее удачу». Выбор названия - важный критерий. Именно это влияет на дальнейшую судьбу предприятия. Не зря говорится, что как яхту назовешь, так она и поплывет. Если хозяин предприятия желает получать прибыль и получить хорошую репутацию, придется обратиться к учениям, которые некоторые не воспринимают всерьез.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу, согласно Фэн-шуй? Следует останавливаться на коротких, но звучных словах. Также считается, что хорошим является чередование слов из трех и пяти букв, рекомендуется, чтобы название заканчивалось на гласную букву. По данному учению, хорошим знаком будет, если название придумано не хозяином, а близким для него человеком. Считается, что в этом случае оно несет особую теплую энергетику, которая поможет фирме держаться на плаву даже в кризисных ситуациях.

Как выбрать название фирмы? Нумерология считает, что хорошими являются числа три и четыре. Первое несет себе удачу в целом. Четверка же может обозначать богатство, притягивать его. Стоит отметить, что не стоит принимать эти советы слишком буквально. В самом названии может не присутствовать та или иная цифра, однако оно может писаться с использованием трех или четырех цветов, слова могут состоять из четырех слогов и так далее.

Название компании и имя владельцев

Немало случаев, когда название компании состояло только из имени или фамилии владельца бренда. И поистине, многие из них принесли удачу своим основателям. Речь идет, к примеру, о компаниях «Филипс», «Сименс», гигантах типа «Марс» или же «Мартини».

Как выбрать название для фирмы, если свое имя кажется простым или не совсем подходящим? Изменить его. Так возникла компания «Макс Фактор». Создатель просто укоротил свои не совсем удобные для восприятия паспортные данные.

Если говорить об отечественном рынке, то можно вспомнить «Тинькофф», «Касперский», «Коркунов». Создатели не прогадали, когда остановились на своих собственных фамилиях. Их и выпускаемую ими продукцию или услуги знает вся страна.

Использование чужого имени

Какое название выбрать для фирмы, если свое имя не подходит? Остановиться на чужом! Это один из простых вариантов. Имена могут быть как простыми, так и более заковыристыми. К последним можно отнести имена Жозефина или Клеопатра.

Можно остановиться на том имени, которое нравится по звучанию. Однако если вспомнить Фэн-шуй, то лучше выбирать из имен близких людей. Даже кличка горячо любимого пса может стать хорошим вариантом. Естественно, если не называть парикмахерскую или аптеку «Барбос». Это может показаться странным.

Использование географических названий

Не все в курсе, что "Нокиа" получила свое название в честь реки, а марка популярных сигарет названа в честь небольшого города. То же самое можно придумать и сейчас. Однако, выбирая реальные названия местности, стоит помнить о правовой стороне вопроса. Выбрать незапатентованное название фирмы необходимо для того, чтобы не лишиться крупной суммы денег и не отказаться от уже раскрученного и привычного бренда.

Можно комбинировать или сокращать уже имеющиеся названия. Периодически искажать их, оставляя только отсылки к конкретной, желательно, приятной для владельца местности. Последний фактор крайне важен, так как местность, которая вызывает неприятные ассоциации, не станет помощником в удачном названии.

Оксюмороны в названиях: удачный ход или уловка?

Как известно, оксюморон - это сочетание того, что кажется сложно совместимым. Речь идет о вариантах «Стильный монстр» или же «Красная трава». Эти названия приятны тем, что они привлекают внимание.

Клиенты часто обращают внимание на оригинальность. Поэтому стоит обратиться к такому простому ходу, чтобы привлечь больше заинтересованных потребителей.

Однако не стоит забывать, что потребители также падки и на устоявшиеся сочетания. Так, добавление к названию фраз «королевский» или «царский» заметно повышают авторитете компании. К примеру, женщины охотнее посетят парикмахерскую «Царственный лотос», чем «Скромная ромашка». Также обстоят дела и с мужской половиной населения. Строительная компания «Крепкий бетон» звучит лучше, чем «Деревянные стены».

Как правильно выбрать название фирмы, если потребители ведут себя непостоянно? Изучать варианты, сочетать разные слова, фразы и делать выводы о том, что лучше и привлекательнее звучит. Можно также провести опрос среди близких.

Упор на вид деятельности

В названии компании можно употребить и вид деятельности или же намекнуть на него. Так, магазин игрушек с названием «Чебурашка» не вызовет удивления. Однако безликие названия, такие как «Розочка» или «Солнечный зайчик» могут относиться к разным видам деятельности.

Само название может говорить о том, что именно предлагает фирма. Так, можно включать слова, направляющие клиента. Выбрать название строительной фирмы можно, останавливаясь на словах стройка, дом, камень, кирпич, дрель и так далее. Салоны красоты часто используют слова ножницы, шпильки, или же понятия, относящиеся к дамам, как целевой аудитории. Так появляются названия «Озорной каблучок», «Декольте», «Красивый локон».

Аббревиатуры и смесь из слов

Аббревиатура станет хорошим вариантом для названия фирмы. Многим компаниям это приносило удачу. Стоит упомянуть о «БМВ» или «МТС». Интересен тот факт, что иногда аббревиатура может не расшифровываться никак. Так, телеканал «ТНТ» утверждает, что его название - это просто сочетание букв, оно не несет определенного смысла.

От аббревиатуры можно отделить сочетание слов или их частей. Так, название популярного во всем мире напитка «Кока-кола» - это соединение двух главных ингредиентов, листьев коки и ореха колы. Также такой уловкой воспользовались основатели компании «ВкусВилл». Здесь произошел синтез русского слова «вкус» и английского слова, в переводе обозначающего «деревня». Это название подчеркивает единение компании с природой.

Ассоциативный ряд

Выбрать название для фирмы можно, остановившись и на ассоциациях. Так, стоит вспомнить о том, чем занимается компания, на каких продуктах планирует остановиться. Затем нужно черпать вдохновение из окружающего мира. Так, никого не удивит, если клуб со стриптизом назовут «Плейбой», так как полуобнаженные девушки тесно связаны в сознании потребителей именно с этим журналом.

То же самое можно сказать и о магазине белья «Дикая орхидея». Ассоциация с одноименным фильмом поможет покупателям понять, что именно здесь продается белье для соблазнения. Поэтому сюда станут заглядывать молодые парочки и те, кто хочет освежить свою супружескую жизнь.

Проводим параллели

Также можно брать примеры не только из литературы, кинематографа и иных спутников каждого современного человека. Стоит обратиться и к животному и растительному миру. Всем известно, как прекрасны цветы. Именно поэтому их наименования часто использую для компаний, производящих товары для дам. Добавляя различные эпитеты, можно добиться результата.

Если вспомнить машины марки «Ягуар», можно понять, как выбрать название фирмы. Варианты просты: если машина позиционирует себя, как самая быстрая, то и присвоить ей название такого шустрого животного вполне логично. То же можно сказать и о скоростных поездах «Сапсан».

Как выбрать название фирмы? Список ошибок

При выборе названия для компании можно допустить ряд ошибок. Часто они становятся типовыми. К основным можно отнести:

• Несоответствие ожиданиям потребителя. Если магазин позиционирует себя как поставщик свежих морепродуктов на любой вкус, то в нем действительно должен быть выбор. Если же в продаже имеется только минтай и вобла, то это явный обман потребителя. То же можно сказать и об отеле с названием «Королевский», если он больше похож на хостел.
• Безликость. Название, которое не имеет четкого направления, может потерпеть неудачу. Сложно представить, что компания «Ромашка» предлагает пластиковые окна. Скорее это цветочный салон или марка косметики.
• Копирование чужого бренда. Подстраиваться под более удачливого конкурента - это плохой вариант. Кроме того, что компанию перестанут принимать всерьез, это может привести и к судебной тяжбе.
• Отсутствие регистрации названия. Данный шаг необходим, если владелец хочет оставаться единственным хозяином бренда, избегая копирования.

Проверка названия: как сэкономить

Название должно быть уникальным, чтобы никто из ранее зарегистрировавших его не мог оспорить выбор владельца. Поэтому стоит тщательно изучить, не регистрировалось ли придуманное название. Как выбрать название для фирмы из реестра? Стоит отметить, что есть фирмы, которые предлагают услугу по поиску свободных наименований. Но это стоит средств. Поэтому можно попробовать сэкономить.

После того как проведен мозговой штурм и придумано несколько названий, стоит проверить их в интернете. Причем придется изучить много информации, так как не факт, что компания с аналогичным названием популярна и найдется на первых страницах поисковых систем. Также стоит воспользоваться поиском по картам городов, здесь можно найти информацию о том, есть ли заведение с таким названием. Если ничего не найдено, то можно обратиться к налоговой службе. Здесь можно выяснить, регистрировал ли кто-то компанию с таким названием.

Каждая фирма, открытая на территории Российской Федерации, должна иметь название. Без этого невозможно будет взять кредит в банке или заключить контракт.

Выбирать название стоит задолго перед открытием, ведь в процессе регистрации вам придётся и так сделать многое. Все силы будут уходить на решение более важных задач, поэтому на выбор креативного названия у вас просто не останется времени.

Стоит отметить, что далеко не у всех получается быстро придумать интересное имя, порой этот процесс затягивается на недели, а то и больше.

Инструкция по выбору названия для фирмы

Многие даже не догадываются о существовании такого слова, как нейминг.

Исходя из многолетнего опыта, специалистами в данной области были выявлены моменты, которых стоит придерживаться при выборе названия:

1. Использовать в названии фирмы имя создателя или его ближайших родственников. В истории имеется немало случаев, когда крупнейшие компании, таким образом, получали своё название. Например, легендарный концерн «Мерседес» был назван в честь дочери владельца.
2. Использовать непосредственно название выпускаемой продукции. Если компания занимается продажей дверей, то можно к этому слову добавить «Мир»: «Мир дверей». Такое название выглядит довольно оригинально, а главное оно весьма понятно для потребителя.
3. Использовать название, которое будет отражать лучшие качества компании. Например, «Грузолёт», исходя из этого наименования, становится сразу понятно, что компания стремится максимально быстро доставить груз своего клиента.
4. Использовать так называемый региональный подход. Когда в названии фирмы содержится её географическое местоположение, например, «Сибирские валенки».
5. Использовать красивые иностранные слова, такие как: «промоушен» или «корпорейшн». Они звучат весьма стильно и солидно. Соответственно, такой уважаемой фирме можно доверять.

Законодательные требования к наименованию ООО

При выборе названия для фирмы нужно придерживаться гражданского кодекса и Федерального закона №14 от 02.08.1998 года.

Там указано следующее:

• в наименовании организации обязательно должна содержаться организационно-правовая форма;
• в названии не должно быть обозначений, противоречащих морали и общественным интересам;
• в имени фирмы не должно быть слов «Россия» или «Российское государство» без специального разрешения.

Запрещенные в России наименования

Далеко не все названия можно подобрать для своей вновь открывшейся фирмы.

Строго запрещается использовать следующее:

• названия структур или субъектов РФ;
• названия других международных, межправительственных и общественных организаций;
• нецензурные, непристойные и безнравственные слова и выражения;
• названия уже ранее зарегистрированных фирм без знаков отличий.

В результате нарушения этих правил на организацию могут быть наложены большие административные штрафы, а также запрет на дальнейшее использование такого имени.

В случае неповиновения вам не избежать судебных разбирательств, которые ещё сильнее усугубят финансовое состояние фирмы.

Оригинальные названия компаний

Часто красивое название способно привлечь множество клиентов особенно сразу после открытия, соответственно, каждый начинающий бизнесмен должен внимательно подойти к его выбору.

В последнее время появились конторы, которые за определённую плату придумают оригинальное наименование для вашего бизнеса.

Однако большинство известных компаний появились в результате раздумий самого хозяина или совершенно случайно в результате непредвиденных событий. Достаточно лишь вспомнить историю появления легендарного названия компании «Apple».

Обратите внимание, что название не должно быть слишком длинным.

Взглянув на названия компаний «IKEA» и «Nokia» понятно, что достаточно всего пары букв, чтобы получилось незабываемое сочетание. На самом деле, наименования обеих компаний имеют смысл.

Первые две буквы компании «IKEA» это инициалы основателя фирмы, а остальные — сокращённое название фермы, в которой вырос владелец. А «Nokia» — это название деревни, в которой появилась данная компания. Ниже представлены оригинальные наименования организаций как на русском, так и на английском языке.

На русском языке

К русскоязычным вариантам можно отнести:

1. «Снабмонолит».
2. «Экстрактом».
3. «Люксвояж».
4. «ЭкономМаркет».
5. «Коммерция pro».
6. «ЭкоТранзит».
7. «Загранэкстрим».
8. «МастерАрхитект».
9. «ПрофВояж».
10. «ТрейдСтандарт».

На английском языке

К англоязычным относят:

1. «Pepsi».
2. «LEGO».
3. «Kalypso».
4. «Knorr».
5. «Intel».
6. «SONY».
7. «Apple».
8. «Nokia».
9. «VIVITAR».
10. «HP».

Роль сферы деятельности при выборе названия

При выборе имени для своей компании нужно обязательно учитывать вид деятельности, которым вы собираетесь заниматься. Так название торговой компании должно ощутимо отличаться от юридической или стоматологической фирмы.

Опытные специалисты в области нейминга определили следующие основные стили названий:

• модные, используемые техническими компаниями;
• очевидные, содержащие в себе общие названия предметов, благодаря которым можно понять сферу деятельности фирмы;
• стандартные, в которых применяются простые словоформы;
• отличающиеся, использующие редкие слова и выражения, имеющие особый смысл.

Нужно стремиться выявить качества, привлекающие клиентов в данном бизнесе, и попытаться включить их в наименование.

Примеры названий по сферам деятельности

Очень важно, чтобы название заставляло потенциального клиента обратиться именно к вам, оно также должно вызывать у людей положительные эмоции.

Для удобства ниже представлены примеры того, как правильно следует выбирать наименование фирмы, а как делать не стоит.

При открытии строительной фирмы для начала нужно определить требования клиентов к застройщику. Они обычно хотят качественного выполнения работ в соответствии с нормами и соблюдения сроков сдачи. Исходя из этого, нужно делать упор на надёжность и конкурентоспособность.

Отлично подойдут такие названия, как:

• «Ваш дом»;
• «Мегаполис»;
• «Домостроитель».

Но стоит аккуратно подходить к оригинальности. Например, такое название, как «МигДомСтрой» может означать, что компания исполнит работы быстро, не обращая внимания на качество. Естественно, это отпугнёт потенциальных клиентов.

Среди огромного многообразия магазинов и торговых лавок выделиться с красивым именем будет сложнее. При выборе можно исходить из следующего:

• качества продукции (элит, экстра, премиум, эконом, бюджет и т. д.);
• актуальности товарных групп (писк моды, сезон, фейк и сэконд хэнд и т.д.);
• масштаба ассортимента (базар, лавка и т. д.);
• товара (деловые костюмы, продукты питания, обувь и т. д.);
• половозрастного признака клиентов (дети, кавалер, мачо, модник и т. д).

Все это можно смешать и получить интересное название, которое будет привлекать определённую аудиторию. Например, «Обувь для мачо», «Кавалер в одежде премиум класса», «Модный ребёнок».

При необходимости выбрать название для организации, работающей в сфере такси и грузоперевозок, следует делать упор на такие качества, как быстрота и безопасность.

Для такси подойдут наименования:

1. «Форсаж».
2. «Драйв».

Довольно часто в наименовании таких фирм используют суффикс или окончание «Авто».

Лучше всего осуществлять подбор названия, находясь в хорошем настроении. Хмурый и заваленный делами бизнесмен вряд ли сможет придумать что-нибудь весёлое и оригинальное.

Если у вас все таки не получается выбрать красивое наименование для фирмы, то доверьте это профессионалам. Они всё сделают в соответствии с действующим законодательством.

К выбору названия фирмы стоит подойти со всей серьезностью. И вдохновением может служить что угодно. Например, основатель компании «Кодак» Джордж Истмен любил букву «К» за то, что она есть во всех алфавитах и пишется одинаково. Перебрав массу слов, он остановился на Kodak. Оно было короткое, начиналось и оканчивалось на любимую букву и имитировало звук изобретенного им фотоаппарата. Успешным названием может стать любое самое обычное слово, даже если оно, на первый взгляд, и не вызывает никаких ассоциаций с конкретным бизнесом.

Соль и Огонь – очень простые названия. В них нет каламбуров, метафор, перестановки букв и англицизмов. Тем не менее, эти два названия придуманы с сотой попытки сотрудниками этих проектов, после длительных мучительных обсуждений и споров. Название «Соль» придумала Ульяна Вордшилова, «Огонь» придумал Паша Чухланцев.

Было бы круто, если бы кто-нибудь придумал методику придумывания названий, но я пока такой не знаю. Как правило, мы берем интересные смыслы и работаем со словарем синонимов. Таким образом появляется множество вариантов для обсуждения, мы анализируем их с различных сторон и… выбираем без особых обсуждений какой-нибудь вариант, удачно подкинутый кем-нибудь в самый последний момент.

Выбирая имя своей фирме можно, конечно, надеяться на удачу. Но лучше все же применять научный подход.

Алгоритм нейминга

Как процесс создания названия компании выглядит со стороны? Садимся, думаем, записываем все, что пришло в голову, потом отбраковываем лишнее. В принципе почти так и происходит. Только слова, попавшие в список, не должны быть случайными. Нужно учесть множество нюансов, на первый взгляд не имеющих к неймингу никакого отношения. Причем начинать нужно с таких глобальных понятий, как ценности компании, постепенно сужаясь до целевой аудитории и длины названия.

Позиционирование и ценности компании

Какой должен видеть клиент вашу фирму – быстрый на подъем и энергичный коллектив или стабильная и солидная компания, которая не допускает ошибок? Ваш посыл должен быть максимально простым и понятным. Конечно, хочется все и сразу, но так не бывает. У компаний, работающих в одной нише, могут быть диаметрально противоположное позиционирование. Пекарня «Пекарушка» своим названием отсылает нас к прошлому, когда русская печь была в каждом доме, а пироги и хлеб выпекали все хозяйки. Название созвучно с устаревшим словом «сударушка», что тоже напоминает о традициях. А вот в названии «Тортолино» сразу угадывается влияние Европы, с ее изысканными десертами.

Отличие от конкурентов

Двух одинаковых компаний не бывает, всегда есть что-то, что отличает одну от другой. Фирма без уникального торгового предложения обречена (как его создать в нашем блоге).

Не можете найти отличие от своих конкурентов – придумайте их. Практически все фирмы, продающие питьевую воду, используют в названии слово «вода» или «аква»: вода Угорская, «АкваВита», «Аква-Лайф» и т.п. Попробуйте ассоциации – озеро, река, ключ, родник, колодец. Тема сохранена, но название сразу выделяется - «Родной источник», «Серебряная звезда».

Целевая аудитория

Название должно быть понятно целевой аудитории.

Вряд ли магазин «Евпатий Коловрат» привлечет внимание тинейджеров, а аптека «Хайп» будет пользоваться популярностью у пенсионеров.

Это проще сделать, когда аудитория достаточно узкая. Если ваши потенциальные клиенты мужчины и женщины от 20 до 90 лет с разным уровнем достатка, нужно выделить для себя ядро целевой аудитории. Для продуктового магазина это могут быть домохозяйки, для кафе – жители определенного района. Играть нужно на том, что ищут эти категории потребителей. На что ориентируются большинство домохозяек при покупке продуктов? Правильно, на цену. Сети «Монетка» и «Пятерочка» своими названиями буквально кричат, что у них дешево. Применение уменьшительно-ласкательной формы создает атмосферу «своего, родного и домашнего». Для районного кафе самый очевидный выбор - придумать название по географическому принципу.

Информация или эмоции

Информационное название придумать достаточно легко – то, чем фирма занимается+любое слово или словосочетание: транспортная компания «Гарант», строительная фирма «Василиса», такси «Три десятки». Этот подход часто используется для нейминга фирм, работающих в сфере b2b.

С эмоциями все немного сложнее. Такие названия, как правило, напрямую не указывают на род деятельности фирмы, но обязательно вызывают с ним ассоциацию. Например, кафе национальной кухни можно дать название одного из популярных блюд, автосервис с легкостью может использовать названия запчастей, а аптека – любые слова, ассоциирующиеся со здоровьем.

Язык

В России есть два варианта названий фирмы – на латинице или на кириллице.

Английские названия стоит выбирать, если фирма работает на иностранных рынках, хочет подчеркнуть инновационность, позиционирование или создать. Например, на латинице вполне уместно смотрятся названия ресторанов европейских кухонь, а вот кафе Pelmeni вызовет у потребителя скорее негатив.

По результатам исследований, с каждым годом все больше потребителей хотят видеть русские названия. Лучше всего избегать в названиях букв Ж, Щ, Ц, Ы. Они не только сложно произносятся, но и визуально воспринимаются не очень хорошо. А название должно быть благозвучным и ясным при написании

Длина названия

Оценка

Выстраданный потом и кровью список названий компании его создателю кажется идеальным, поэтому необходим трезвый взгляд со стороны. Дайте его почитать коллегам, партнерам, друзьям и родственникам. Возможно, что названия, вызывающие лично у вас слезу умиления, покажутся другим глупыми или вызовут негативные ассоциации.

Как родилось имя компании IT-People? Вообще, у меня не очень с неймингом. Все названия наших конференций придумала не я (у меня были другие варианты, а моим сотрудникам удавалось каждый раз меня переспорить, за что я им впоследствие была благодарна), а детям имена давал муж. Но вот IT-People – это моя идея и я правда считаю это название удачной находкой.

В 2010 году я решила открыть агентство по подбору ИТ-персонала (идеи организовывать обучение и проводить конференции поначалу не было). Соответственно, стала подбирать какие-то тематические сочетания слов и сразу же смотреть, свободен ли домен. Какой смысл давать название компании, если доменное имя уже кем-то занято?

Раз речь шла об айтишниках, сразу стала смотреть версии доменных имен, содержащих в себе IT. На nic.ru был такой сервис – поиск домена, содержащего определенное сочетание символов. IT-Master был свободен, но опрос знакомых показал, что он ассоциируется скорее с сисадминами и «скорой компьютерной помощью на дому».

Потом там же, на nic.ru я заметила ссылку «список освобождающихся доменов». В нем в течение месяца болтались домены, не оплаченные владельцами, и можно было попробовать купить их на аукционе в случае, если имя освободится. Там я и нашла прекрасно подходящее IT-People.ru и целый месяц, скрестив пальцы, ждала, понадобится оно старым владельцам или нет. И вот решающий день – начало аукциона! Делаю ставку на минимальный шаг (200 рублей) и, затаив дыхание, жду… Старый владелец не объявился, никто, кроме меня, принимать участие в гонке не стал, ура, домен мой!!! Затем я быстренько сбацала сайт на простеньком конструкторе и заказала знакомому дизайнеру разработку логотипа (2000 рублей). Все, поехали!

Жизнь показала, что имя действительно удачное, на слух программистов и директоров ИТ-компаний оно ложилось легко. Только у доставщиков пиццы были проблемы, тяжело было объяснить им: «16 этаж, офис IT-People». «Ай-пи-пи?», - переспрашивали они. Но это не беда, целевая аудитория компании отлично запоминала название.

Уже через несколько лет работы под этим именем, я узнала, кому раньше принадлежал домен it-people.ru. Это было первое название социальной сети, которая сейчас носит имя moikrug.ru

Юридическая проверка названия и регистрация

Все названия, которые остались в списке, нужно проверить по базе Федерального института промышленной собственности. Самостоятельно это сделать не получится. Способов проверки на уникальность два:

1. Обратиться в Роспатент, проверка займет около месяца.
2. Обратиться к патентным проверенным. Специализированные фирмы за плату оперативно проверят названия.

Если все ваши названия уже заняты, можно попробовать видоизменить или перекупить одно у владельцев. Кроме того, у каждого названия есть срок регистрации. И если одно из ваших названий вот-вот перестанет кому-то принадлежать, то можно просто подождать. Всем этим занимаются патентные поверенные. После того, как название выбрано, его регистрируют.

Приемы нейминга

• Личные имена . Самое простое и банальное – назвать компанию в честь себя. Макдональдсу и Джиллетт это удалось. А можно взять имя или фамилию деятеля, который вам очень нравится.

Нас перло от названия компании Маска Тесла, поэтому мы захотели назваться тоже ученым. Выбрали Ландау. Во-первых, красивое слово. Во-вторых, сам Ландау был п****тым чуваком, а образ Ландау – узнаваемый.

• Аббревиатура . Возможно, International Business Machines знают не все, но вот название IBM слышал каждый. Иногда аббревиатуры становятся полноценными названиями и о расшифровках уже никто не вспоминает. Компания «СКБ Контур» изначально была специализированным конструкторским бюро. Шли годы, менялась деятельность, это уже было давно не конструкторское борю, но сокращение прижилось и стало частью названия компании.
• Акроним . Одна из разновидностей аббревиатуры. Отличительная особенность - наличие гласных букв. Это помогает читать сокращение как слово, а не как набор букв: ГАЗ, ВАЗ, ИКЕА.
• Составное имя . Прием похож на предыдущий, только используются не первые буквы, а части слов. Название Intel получилось от сокращения слов Integral Electronics.
• Повторение одинаковых звуков . В русском языке это называется аллитерация и ассонанс. Отличным примером обоих приемов служит название Coca-Cola. Здесь и повторяющаяся согласная буква «к» (аллитерация), и чередующиеся гласные о/а (ассонанс).
• Аналогия или ассоциация. Названием может стать какое-то общеизвестное понятие или явление, а также животные, личности и растения. Когда мы слышим «Ягуар», то сразу представляем себе что-то стремительное.
• Имитация звука. Компания, специализирующаяся на товарах для животных, вполне может называться «Гав» или «Мяу».
• Тайный смысл или мифология. Сюда можно отнести все названия, происходящие от имен богов и мифологических существ. Canon назвали в честь буддийской богини Kwanon, а Nike отсылает нас к древнегреческой богине победы Нике.
• Псевдо-иностранные названия . Компанию можно назвать каким-нибудь иностранным именем, как это сделали российские торговые марки Bork и Vitek. Можно взять иностранное название и написать его кириллицей.

Я не трепещу перед французскими десертами, а вот испанские и немецкие люблю даже очень. Сидели мы как-то с мужем в кондитерской в Гамбурге и думали, как бы мой роскошный навык выпекания превратить в заработок. Посмотрели через дорогу наискосок, а там вывеска "Konditorei". Осталось только трансформировать на русский.

Пошаговый алгоритм, как придумать название для фирмы. Основные ошибки и практические советы, основанные на примерах названий успешных компаний.

Кому-то может показаться, что посвящать вопросу, как придумать название фирмы, много времени – это глупо.

Наверное, именно так появляются продуктовые магазины с названием «Продукты» и тому подобные.

Опытные предприниматели прекрасно понимают, что название задает тон всему бизнесу.

И от того, насколько внимательно вы подойдете к этому, может зависеть многое.

Как придумать название для фирмы: 5 основных ошибок

Если проанализировать самые распространенные варианты названий фирм, можно выявить несколько основных ошибок.

Прежде, чем выбирать идеальное, предпринимателям стоит изучить этот раздел внимательно, чтобы не наступить на чужие грабли.

Ассоциативный ряд

Название – это первый фактор, который создаст у пользователя ваш образ. Потому важно позаботиться, чтобы это впечатление соответствовало действительности.

К примеру, салон красоты «Аида».

Казалось бы, звучит довольно складно.

Тем не менее, образованная часть ваших посетителей точно обратит внимание на созвучие с «Аидом». Бог царства мертвых – это не лучшее лицо для бизнеса, построенного на женской красоте. Об этом стоит задуматься.

Но портал юридических новостей Право.ру – это положительный пример. «Имя» строгое и четкое.

Указывает на тематику портала.

Очевидно, что случайный посетитель вряд ли окажется тут в поисках шуток или прочего развлекательного контента.

Несоответствие заявленному

Интересный факт:
Слово Yahoo придумал Джонатан Свиф в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели «Yahoo!» Джери Янг и Дэвид Фило выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo’ми. Однако, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle (что-то вроде «Вот вам еще один услужливый поисковик, построенный по иерархическому принципу»).

Амбиции – это хорошо, но только в разумных пределах.

Наименование должно отображать реальный уровень фирмы и реальное позиционирование бренда.

Нередко можно наблюдать ситуацию, когда маленький полуподвальный магазинчик мебели называют «Мебельным царством» или караоке в спальном районе «VIP».

Предпринимателям стоит быть рациональнее и подбирать нейтральные имена без претензии на уровень, на котором фирма не находится.

Противоположный пример – ювелирные магазины с названием «Золотишко» или «Брюлики».

Такие название могут вызвать самые различные ассоциации, но только не с серьезными и надежными брендами.

Чем более солидную и престижную нишу вы стремитесь назвать, тем меньше остается места для уменьшительных суффиксов, шуток и сказок.

Слишком сложно

Аббревиатуры и сокращения – простой путь для придумывания названия организации.

Однако и без статистических данных можно с уверенностью сказать, что покупатели не любят длинные и сложные названия.

Возьмем продуктовую нишу.

Обычно человек помнит 5-15 наименований брендов.

Если выбранное название будет к тому же трудным для запоминания, про узнаваемость можно и не мечтать.

Вопрос регистрации

Если вы не планируете открыть магазин-однодневку или отказаться от любого развития, вопросом регистрации стоит задаться обязательно.

В противном случае, когда ваша фирма станет крупной и успешной, вас будут ждать такие же крупные проблемы.

Кроме нервов и времени решение это проблемы выльется вам в серьезные денежные затраты.

Почти оригинально

Наверняка вы встречали наименования, в которых используются известные бренды, но с небольшими изменениями.

Например, кофейня Starducks, магазин одежды Pima и тому подобные.

Такой шаг, несомненно, привлечет внимание.

Однако скорее негативное.

Развивать полноценные фирмы под таким «заголовком» нельзя.

Пошаговый алгоритм: как выбрать название для фирмы?

Как уже было озвучено, определитесь с позицией фирмы.

Какими вы хотите быть в глазах покупателей: быстрыми, позитивными, серьезными?

Старайтесь максимально сократить посыл.

Ведь в одном-трёх словах много вместить не получится, как ни крути.

Изучите конкурентов, чтобы отличаться.

Хороший пример – жидкость для промывания носа.

Обычно в названии этого препарата встречается отсылка к морской тематике: «аква», «акв».

Создатели лекарства «Долфин» выдержали морское «направление», но при этом выделились из общей массы.

Определитесь с возрастом и полом основной целевой аудитории.


Если вы планируете продавать товары для подростков, назвать фирму в честь известного историка, к примеру, — это не совсем уместно.

Сделайте выбор между эмоцией и информацией.

Если речь идет о серьезном бренде, наименование должно доносить сведения о том, чем вы занимаетесь.

Без лишних шуток, искажений и полетов фантазии.

Но если вы планируете открыть кафе или ивент-агентство, можно ориентироваться на те впечатления, которые будут возникать от вашего названия.

А не на его осмысленность и соответствие занятию.

Выберите язык, на котором будет основное название.

Практически 90% всех новых фирм носят англоязычное «имя».

Что в свою очередь начало вызывать негативный отклик у населения.

Мол «в нашем языке тоже много прекрасных вариантов для названия».

Конечно, вам может казаться, что «Компот» звучит не так достойно, как «Juice».

Но исследования показывают, что именно к первому варианту лояльность аудитории становится с каждым годом выше.

Но и вариант для зарубежных партнеров продумать стоит, если у вас есть далеко идущие планы.

Проверьте, свободно ли выбранное имя.

Часто на этом этапе вся проделанная работа оказывается напрасной.

Но не стоит отчаиваться – перебирайте варианты дальше.

Несмотря на разнообразие оригинальных имен, в мире еще тысячи нереализованных идей.

Одна из которых может стать вашей.

Проведите опрос среди коллег, знакомых, родственников.

Возможно, выбранный вами вариант понравился только вам.

И вовсе не создает у окружающих тех эмоций и ассоциаций, которыми вы его наделили.

К тому же две головы лучше одной, а два десятка – тем более.

Как придумать название для фирмы: 3 способа

Что нельзя использовать, когда вы выбираете название для фирмы?

Приведенные выше ошибки стоит воспринимать исключительно как полезные рекомендации.

Возможно то, что не подошло сотне предпринимателей, именно для вас станет успешным шагом.

Но вот приведенные ниже пункты обязательно стоит соблюсти, когда вы выбираете, как выбрать название для фирмы.

1. Ничего в названии не должно намекать потребителям, что вы государственная организация, если это не так.То есть слова «парламентский», «российский», «государственный» однозначно станут красным светом при регистрации названия для фирмы.
2. Для компаний, которые работают с зарубежными партнерами или планируют работу в будущем, нельзя использовать неблагозвучные и ругательные названия.Вы думаете, это очевидно?

   Владельцы автомобильного бренда «Nova» тоже думали так до выхода на испанский рынок, где с треском провалились.

   Причина простая – «no-va» с испанского языка переводится как «не ходит».

3. А вот использование географического положения – это не строгое правило, а полезный совет.Не стоит давать в названии отсылку к конкретному региону, если планируете в будущем расширяться.

   «Рязанская художественная лавка» и просто «Художественная лавка», — какой магазин будет успешнее в Москве, как вы думаете?

4. Нельзя использовать слова, указывающие на банковскую или финансовую деятельность («банк», «ломбард», «страховой»).

Еще несколько нюансов, которые следует учитывать при выборе названия фирмы,

озвучены в видеосюжете:

Как выбрать название для фирм разного рода деятельности?

Строительная компания

Очевидно, что название должно ассоциироваться с надежностью, качеством, долговечностью.

Назвав бизнес «Шабашка», вы получите соответствующее отношение от своих клиентов.

Туристическая фирма

От туристической фирмы клиенты тоже ждут надежности и обязательности.

Но, прежде всего, это бизнес, торгующий эмоциями.

Так и название должно приносить приятные впечатления и навевать ассоциации с будущим отдыхом.

Интересные варианты названия для туристической фирмы: «TUI», «Монблан», «Оазис».

Выбрать идеальное название для фирмы – это большая удача и редкость.

Не зря многие люди платят деньги специалистам по неймингу.

Хотя некоторым кажется, что платить какие-никакие средства за одно-два слова глупо, не стоит так заблуждаться.

От того, насколько хорошо будет выбрано название, в немалой степени зависит успешность бизнеса.

Основные ошибки при подборе названия связаны с тем, что предприниматели плохо представляют, кем они являются и какую стратегию продвигают.

Если вы понимаете, кто является вашей целевой аудиторией и зачем им нужна предлагаемая вами продукция, вопрос, как придумать название для фирмы перестанет казаться сложным.

А если у бизнеса есть потенциал, он сам наполнит смыслом любое выбранное название (как это произошло с компанией Apple).

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту