Фестиваль рекламных роликов. Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» это

Общепризнано, что главная номинация на фестивале "Каннские львы" - это рекламный ролик (Film), в котором жюри оценивает работу ведущих креативных команд, создавших лучшие рекламные телевизионные и интернет-ролики. В этой публикации мы собрали обладателей Гран-при и золотых наград в этой номинации на Cannes Lions 2016 года.

Воришки - одна из наиболее серьезных проблем для любой торговой сети. Чтобы противостоять этому, британский ритейлер Harvey Nichols запустил кампанию против воров в магазинах. А для создания рекламного ролика, ставшего хитом интернета, использовал реальные кадры краж и задержаний. Агентство: Adam&EveDDB London.

Британская сеть магазинов для дома John Lewis в своем трогательном ролике рассказала историю маленькой, но очень талантливой танцовщицы. Агентство: Adam&EveDDB London.

И снова легендарный запах Old Spice, который не перебьет даже теннис на спине кита. Агентство: Wieden+Kennedy Portland.

Бренд пива Guinness в своей кампании "Never Alone" рассказал историю Томаса Гаррета, бывшего капитана сборной Уэльса по рэгби, который прошел через главный страх своей жизни - признался в своей нетрадиционной сексуальной ориентации, рискуя быть отвергнутым своей командой. Агентство: AMVBBDO London.

Стучат соседи посреди шумной ночной вечеринки? Они не хотят ее прервать, они хотят присоединиться, и сделают для этого что угодно. В этом уверяет компания AB Inbev в рекламе аргентинского пива Andes Beer. Агентство: Saatchi&Saatchi Buenos Aires.

Производитель гигиенических товаров Bodyform в своем ролике перевернул все представления о том, как должны рекламироваться тампоны и прокладки. Агентство: AMVBBDO London.

Бренд Under Armour представил ролик, героем которого выступил американский пловец, 18-кратный олимпийский чемпион Майкл Фелпс. В видео показано все то, что обычно скрыто от глаз посторонних - тяжелейшая каждодневная работа по пути к вершине. Агентство: Droga5 NY.

Страхования компания Geico в своем ролике "Лес" рассказала о необыкновенной истории взаимоотношений лесорубов и медведя гризли. Агентство: The Martin Agency.

Мужская грудь не столь привлекательна, как женская, но с помощью нее можно продемонстрировать, как женщинам самостоятельно обнаружить рак, и без ограничений из-за откровенности контента. Агентство: DAVID Buenos Aires.

Шокирующая инициатива индийских креаторов - рассказать о насилии против женщин, используя стилистику бьюти-блогеров. Агентство: Ogilvy&Mather Mumbai.

И еще одна золотая награда за ролик из той же кампании. Агентство Ogilvy&Mather Mumbai.

Производитель грузовиков Volvo Trucks предложил 4-летней девочке управлять огромной машиной с помощью пульта дистанционного управления. Агентство: Forsman&Bodenfors Sweden.

Провокационное видео японского производителя косметики Shiseido, в котором все оказывается не тем, чем кажется сначала. Агентство: Watts of Tokyo.

К старту нового сезона сериала "Карточный домик" креаторы создали настоящую политическую пиар-кампанию для главного героя. Агентство: BBH NY.

Ежегодно во французских Каннах проводится фестиваль рекламы. Но это не просто конкурс видео- и фотопрезентаций. Это самая настоящая креативная феерия, представляющая шедевры лучших рекламных авторов со всего мира. Гении творческой мысли привозят на фестиваль «Каннские львы» свои самые оригинальные, самые успешные, а подчас и самые ироничные работы. Победители становятся эталоном маркетинга и образцом для подражания на долгие годы.

История фестиваля рекламы

Уже давно сложилось, что актеров и режиссеров награждают за их фильмы, а музыкантов - за их музыку. У первых есть «Оскар», у вторых - «Грэмми». Но ведь в индустрии работают не менее талантливые люди. Они - такие же творческие и амбициозные личности, как и артисты. А раз так, то почему в этом направлении нет ни одной престижной международной премии? Именно эта мысль и пришла в головы группы рекламистов. В то время они занимались продажей времени перед фильмами в кинотеатрах, что и натолкнуло их на размышления о создании премии от маркетинга. И воодушевленные этой идеей энтузиасты решили основать её для своих коллег. Их вдохновил пример известного который к тому времени уже успешно проходил в течение 14 лет, и уже в 1954 году мир увидел первый фестиваль для создателей рекламы. Первоначально он проходил не только в Каннах, но и в Венеции, а в 1977 конкурс обрёл своё постоянное пристанище и стал проводиться исключительно во французских Каннах.

Золотые львы фестиваля

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» имеет и свои желанные призы. И неудивительно, что заветные статуэтки выполнены в виде гордых хищников - львов. Эти фигурки - самый желанный приз для всех работников индустрии маркетинга во всем мире. Естественно, самые престижные - золотые львы. Это своего рода первое место рекламного первенства. Но «серебро» и «бронза» пользуются не меньшим почетом и уважением коллег и зрителей, ведь из огромного количества конкурсных заявок жюри выбирает лишь несколько действительно достойных.

Олдос Хаксли однажды сказал: «Легче сочинить 10 правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление». И ведь действительно, достойная реклама - это отдельное искусство, требующее максимальной концентрации, бума творческих способностей и использования порой буквально поразительных стратегий. Истинные медийные ценители знают, что рекламой можно наслаждаться как отдельным видом мастерства. А лучшие работы ежегодно презентуют на одном из самых глобальных событий - на фестивале Cannes Lions. И многие маркетологи уже давно уяснили, как неделим этот набор понятий - «Каннские львы» «лучшая реклама» и « ».

Историческая справка

Канны ещё в прошлом веке стали сосредоточением лучших и талантливейших медийщиков. Это поняли организаторы Каннского кинофестиваля и оперативно собрали на красной дорожке лучших актёров, режиссёров и сценаристов. Рекламщики и маркетологи тоже решили не отставать и превратить Канны ещё и в центр мировой рекламы.

В 1954 году в этом статусном французском городе проходит первый Международный фестиваль рекламы, куда приехало 187 номинантов, которые представляли 14 стран мира. Действу решили придать символ льва, когда организаторы вдохновились величественной статуей царя зверей, который восседает на площади Сан-Марко. Сам фестиваль последующие несколько лет меняет свою дислокацию - то переезжает в Венецию, то возвращается в Канны.

В 1977 году во главе фестиваля становится Роджер Хатчуэл и привносит относительное постоянство в сие событие. Фестиваль окончательно оседает в Каннах, а в сценарии утверждаются определенные форматы.

С годами в программу вводят новые номинации и расширяют форматы, чтобы как можно больше гостей и участников заинтересовались в поездке в Канны. В 1992 году начинают награждать наружных и печатных рекламщиков, в 2005 - работников телевизионной и радиоиндустрии, в 2008 - дизайнеров, а в 2009 организаторы обращают внимание на новомодный и быстроразвивающийся PR. Меняя и создавая оригинальную оболочку для фестиваля, администрация даже ввела программу «Юные львы», в рамках которой выступают молодые акулы рекламы до 28 лет.

Уклад фестиваля рекламы

Фестиваль начинается обычно в середине июня и проходит несколько дней в стенах Дворца фестивалей и конгрессов в городе Канны. Всего в рамках мероприятия реализовываются 18 основных направлений рекламы, победители в которых получают награды трёх позиций: Золотые, Серебряные и Бронзовые Львы.

В отличие от Каннского кинофестиваля, на дорожку Каннских львов может попасть любой желающий. Правда, ему для этого придётся выполнить ряд условий. Во-первых, создание и реализация презентуемого проекта должна осуществляться с лета прошлого года до лета нынешнего, то есть, от начала работы до начала фестиваля должен пройти год. Во-вторых, реализация проекта - обязательна. Это означает, что ваш продукт должен появиться на телевидении, на радио или на билборде, чтобы пройти своеобразную потребительскую аккредитацию. Работы, созданные только для участия в фестивале, рассматриваться не будут. Если два важнейших условия выдержаны, то далее следует процесс регистрации.

Каждая команда с отдельным проектом платит взнос, который составляет: от 3 050 до 4 050 евро за каждого отдельного участника, но есть два варианта экономии. Первый - зарегистрироваться на 3 или 4 дня, это обойдётся дешевле. Второй - взять с собой в пару товарища, которому представится возможность посетить официальные мероприятия фестиваля. Тогда билеты на двоих по сумме выйдут немного дешевле. Отдельные льготы существуют для студентов, стоимость регистрации для которых составляет 540 евро. Бесплатно на мероприятие попадают только высокие гости, специально приглашённые профессионалы, представители СМИ и Представители Фестиваля из разных стран.

Доступность рекламного продукта поражает. В коридорах, залах и холлах на телевизорах транслируются ролики, а на стенах развешены все примеры печатной рекламы. На столиках раскладываются буклеты и брошюры, дополнительно работают интернет-киоски с примерами работ номинантов. В каждый отдельно назначенный день проводятся презентации и анализ представленных работ. Дополнительно Каннские львы предлагают всем своим гостям бесчисленное количество семинаров, круглых столов, мастер-классов и лекций. А вечером после каждого дня представители фестиваля из разных стран проводят тематические вечеринки для своих земляков.

Жюри - это отдельный разговор, ведь побывать в Каннах и выносить судьбоносное решение может посчастливиться лишь раз в жизни. Всего в общем жюри заседает 20 человек из 20 стран, где есть Представительство Фестиваля. Каждая резиденция должна предложить организаторам по 3 специалиста.

Видео - Мамы - секьюрити. Как остановить стычки футбольных фанатов

Все судьи - это опытные рекламщики, журналисты, маркетологи и медийщики, владеющие в совершенстве английским языком. Они отсматривают работы, знакомятся друг с другом и обсуждают увиденное. Далее, в ходе жаркой, но максимально дипломатичной полемики, выносят вердикт. Награды присуждаются не только в основных 18 категориях, но и во многочисленных подкатегориях. Так, существует: Золотой Каннский лев за музыкальное совершенство, агентство года, сеть года и тому подобное. Помимо золота, серебра и бронзы, лучших участников награждают в номинации Гран-при.

После следуют четыре официальных церемонии награждения, которые проводятся ежедневно вечером. И в завершающий день всех участников и гостей приглашают на большое Закрытие Фестиваля, которое проходит на пляже Ритц Карлтон.

Что рекламируют Каннские львы 2017?

В этом году фестиваль рекламы Каннские львы пройдёт с 17 по 24 июня. Каждый день - это насыщенная программа со множество круглых столов и презентаций. Чтобы грамотно спланировать свой досуг, важно посетить официальный сайт и ознакомиться с полноценной программой. Мы лишь постараемся подать базовый список самого интересного и достойного внимания.

Помимо тематических блоков, все дни Фестиваля с 8 утра до 20 вечера проводятся выставки непосредственно в коридорах Дворца фестивалей и конгрессов.

Видео - Парковка для инвалидов

Отправляемся в Канны

Собираясь в Канны, следует помнить и учитывать, что этот город популярен сам по себе. Даже когда там не проводятся многочисленные фестивали, встречи и празднования. Само собой, что фестиваль Каннские львы - это не Каннский кинофестиваль, поэтому ошалелых поклонников и киноманов здесь не будет. Но всё же позаботиться о брони билетов и номеров в отеле важно.

Прежде чем собирать чемоданы, подумайте о самих билетах во Дворец фестивалей. На официальном сайте Каннского фестиваля рекламы есть целый отдельный блок, где можно выбрать себе билет и пропуск по душе и по карману. На самом деле их там действительно много и вариант найдётся для каждого.

Распространёнными являются четыре вида билетов, которые по цене колеблются от 3 до 5 тысяч евро. Всё зависит от включённых пропусков, длительности пребывания и насыщенности программы. Самый дешёвый билет, который стоит 3 115 евро, позволяет: прогуляться по павильонам, ознакомиться с работами конкурсантов и посетить Церемонию Открытия и развлекательные площадки. А самый дорогой, ВИП-пропуск, обойдётся в 5 215 евро. Сюда входит: специальное разрешение на все площадки, на все церемонии награждения и бесплатные напитки с питанием на территории клубного городка.

Есть отдельные пропуска, которые позволят вам попасть исключительно на развлекательные мероприятия или на площадки с круглыми столами и мастер-классами. К примеру, двухдневный пропуск на мероприятия, с 21 по 22 июня, обойдётся в 1 595 евро, а «полный курс» можно заказать за 3 115 евро. Если же вы хотите посетить мастер-классы и научиться чему-то новому, не отвлекаясь на развлечения и массовку, то можете приобрести пропуск за 2 295 евро на основные обучающие мероприятия и церемонии Открытия и Закрытия.

Дополнительно существует ряд скидочных и акционных пропусков для студентов, специалистов, сотрудников СМИ и просто интересных выборочных предложений. Всё это можно более детально увидеть на сайте, которым заведует Каннский фестиваль рекламы.

Заказав и оплатив необходимо оформить . Для этого стоит обратиться к своему туристическому оператору, в посольство или в миграционную службу и собрать необходимый пакет документов.

Непосредственно в Канны из Украины добраться очень сложно. Бывалые путешественники и туристические агенты советуют ехать через Ниццу. В саму Ниццу попасть можно двумя путями: на самолёте и на автобусе. Из ежедневно летит только один прямой рейс, длительность полёта составляет около 1,5 часа, а стоимость билета - примерно 2 800 гривен. Цена проезда на автобусе около 2 300 гривен, длительность путешествия - около 20 — 23 часа.

Не забудьте . Стоит понимать, что центральные гостиницы, расположенные в непосредственной близости ко Дворцу фестивалей и конгрессов, заранее будут забронированы участниками и специальными гостями. Но, благо,
Канны - город, привыкший к гостям. И максимально приспособленный для них. Поэтому отелей, гостиниц и хостелов здесь великое множество. В зависимости от уровня обслуживания и удалённости от центра стоимость номеров колеблется от 800 до 4 000 гривен за сутки. Лучшими по отзывам туристов считаются отели Hotel Hoche, ibis Styles Cannes Le Cannet и La Villa Tosca.

Фестиваль рекламы «Каннские львы» - это наиболее авторитетное действие среди производителей рекламы. Главное событие - церемония награждения Львами лучших работ года в области рекламы, но посетив мероприятие, вы сможете насладиться не только чужими работами, а и почерпнуть знания. Здесь проводятся: семинары, разного рода учебные курсы и общественные мероприятия для работников в сфере маркетинга, поэтому посещение фестиваля сможет принести не только удовольствие, но и пользу.

Видео - Каннский фестиваль львов 2017

Паралимпийцы-«сверхлюди», спальня Ван Гога на Airbnb и «Бесстрашная девочка» из Нью-Йорка.

Твитнуть

В избранное

В избранном

Фото Reuters

В последние выходные июня во Франции завершился фестиваль « » - главный конкурс в области рекламы в мире. В этом году призы достались кампаниям, отмечающим гендерное неравенство в бизнесе, проблемы национальных меньшинств и спортсменов с инвалидностью.

Четыре гран-при «Бесстрашной девочки»

Четыре гран-при завоевала скульптура «Бесстрашная девочка», установленная на Уолл-стрит. Кампания агентства McCann New York стала одной из самых успешных в истории «Каннских львов», получив в общей сложности 18 статуэток.

Жюри вручило кампании гран-при в категории Glass Lion, которая раскрывает тему гендерных отношений в обществе. Также «Бесстрашная девочка» получила Гран-при в категориях Outdoor («Наружная реклама»), PR («Связи с общественностью»), а также в номинации Titanium, где соревнуются новых форматов в рекламе.

Статуя маленькой девочки появилась на Уолл-стрит в мае 2017 года. Поставить её напротив знаменитой скульптуры «Атакующий бык» заказала финансовая организация State Street. Статуя должна напоминать о проблемах, с которыми сталкиваются женщины в руководстве крупных американских компаний.

Два гран-при Грэма

Главную награду за лучшее видео, связанное со здоровьем (номинация Health & Wellness), кампания австралийской организации по дорожно-транспортной безопасности The Transport Accident Commission. Её сотрудники создали условного «человека» по имени Грэм, который способен выжить в любой автокатастрофе.

Также кампания с Грэмом была отмечена главным призом в номинации Cyber, присуждающимся за продвижение в интернете.

Два гран-при мобильного оператора Boost Mobile

Ещё одной успешной рекламной кампанией, отмеченной на фестивале, стала работа Boost Your Voice («Повысьте свой голос»), которую сняло агентство 180 L.A. для телекоммуникационной компании Boost Mobile. Жюри отдало рекламе главный приз за лучшую интегрированную кампанию (Integrated), а также за вовлечение в кампанию потребителей (Promo and Activation).

Кампания была запущена в США во время президентских выборов с целью превратить магазины провайдера мобильной связи в избирательные участки - и таким образом сделать голосование доступнее для национальных меньшинств и диаспор.

Film

Главную награду в номинации «Фильм» (Film) получила серия роликов под названием «Мы сверхлюди». Их создали студии Blink Production и 4Creative по заказу телеканала Channel 4. , что жюри выбрало победителя номинации всего за 10 секунд.

Видео, созданные к Паралимпийским играм 2016 года, показывают спортсменов-инвалидов, преодолевающих трудности в спорте и в жизни.

Creative Effectiveness

Рекламное агентство Leo Burnett Chicago получило гран-при в номинации «Творческая эффективность» (Creative Effectiveness) за кампанию для Чикагского института искусств. Жюри отметило влияние на аудиторию бренда и доход, полученный от рекламы.

В рамках кампании Чикагский институт искусств воссоздал спальную комнату с картины художника Винсента Ван Гога «Спальня в Арле». После этого любой желающий мог арендовать её на Airbnb за 10 долларов в день. В итоге кампания принесла 2 миллиона долларов дополнительного дохода при инвестициях в 500 тысяч долларов, а комнату посетили 133 тысячи человек.

Digital Craft

В номинации Digital Craft («Цифровое искусство») победу одержали агентства Analog Studio и W&N за клип на песню Notget певицы Бьорк. Видео было создано с помощью очков дополненной реальности для VR-шлема HTC Vive, в котором Бьорк предстала в образе сказочной феи.

Film Craft

За техническое мастерство создания ролика (номинация Film Craft) гран-при получило агентство Iconoclast, которое сняло клип для французского электронного дуэта The Blaze. Ролик на песню Territory рассказывает о возвращении главного героя домой в окружение родственников и друзей.

Outdoor

Помимо «Бесстрашной девочки», гран-при в категории «Наружная реклама» (Outdoor) получила хэштег-кампания Twitter. Она была запущена в преддверии президентских выборов в США и собирала дискуссии и мнения об общественных проблемах.

Product Design

Главным победителем в номинации «Продуктовый дизайн» (Product Design) стало рекламное агентство Grey Colombia. Креативщики превратили таксофоны в системы микросбережения для малоимущих жителей. В рамках кампании даже самые мелкие деньги можно было положить на счёт, а затем оплачивать ими различные покупки.

Cyber

Гран-при в номинации Cyber получили сразу три номинанта. Помимо Грэма, приз достался кампании агентства RBK Communication Stockholm для финского банка Bank of Aland, которое выпустило платёжные эко-карты, разлагающиеся в земле. Также гран-при завоевало агентство Droga5 New York за кампанию с девятью загадочными продуктами.

Direct

Гран-при в номинации Direct, отмечающей рекламу, обращённую к узкой целевой аудитории, получила кампания агентства David Miami для Burger King. Суть рекламы заключается в том, что при трансляции ролика на фразе «OK, Google. Что такое воппер?» колонки Google Home реагировали на команду и зачитывали первое предложение из «Википедии» про бургер.

Media

Design

Print And Publishing

Рекламная кампания агентства David Miami для Burger King также получила Гран-при среди печатных работ (Print and Publishing). На фото показаны горящие заведения сети и сообщение «Готовим на гриле с 1954 года».