Обморок - состояние, при котором человек на время теряет сознание. Возникнуть...
Продакт-плейсмент (product placement) - рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта. Такая скрытая реклама демонстрирует сам рекламируемый товар, его логотип, или упоминает о его назначении, качестве, способе употребления.
Интеграция продукта в программу может быть выполнена против оплаты рекламодателя или без рассмотрения, когда рекламодатель поставляет продукт, например, в качестве аксессуара для производства. В настоящее время он регулируется статьей 21 Координированного декрета об аудиовизуальных медиа-услугах.
Некоторые примеры размещения продукта в фильмах. Не все программы подлежат размещению продукта и запрещены в телевизионных новостных программах и детских программах, а во всех других типах программ размещение аксессуаров разрешено. Размещение продукта за плату принимается только в кинематографической и телевизионной фантастике, спортивных программах и развлекательных программах.
В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы: "Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера."
Любая программа, содержащая размещение продукта, должна удовлетворять четырем кумулятивным условиям. Его содержание и программирование не должны влиять таким образом, чтобы подорвать ответственность редактора и редакционную независимость; он не напрямую поощряет покупку или аренду товаров или услуг, в частности путем предоставления конкретных рекламных ссылок на такие товары или услуги; это не необоснованно выдвигает данный продукт; он четко идентифицируется как размещение продукта. Рекомендация по размещению продукта.
Это, таким образом, прецедентное право, которое по определению эволюционирует с течением времени и касается конкретных случаев, а не общих проблем. Чтобы облегчить чтение решений, они представлены в хронологическом порядке. Ссылка ссылается на весь текст решения, каждый из которых обобщен и дополнен освещением выдержки из решения, которое указано курсивом.
Однако, как и многое в нашем законодательстве, не все так одназначно: Согласно п. 9 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ "О рекламе" использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы не допускаются.
Поскольку перечень способов такой "скрытой рекламы" в действующем Федеральном Законе не приведен, при формулировании ограничений можно и ограничиваются только известными всем "эффектом 25-го кадра" и двойной звукозаписью.
В целом, в культурной индустрии художник, которого все знают, что некоторые фальсифицируют и другие ненавидят, не одинок. У него есть продюсеры, агенты, сотрудники прессы и многое другое, если наличные деньги. Все сложилось очень быстро, и теперь все могут подписаться на программу «Партнер». Просто нажмите на поле «Монетизировать мое видео», а затем примите контракт, который определяет акции компенсации, - добавил Реми Село. Чтобы быть или не быть в сети, это вопрос.
Сеть существует, чтобы «определить эти причуды, эти ошибки». Плата табу, мы все победим на одном конце. На самом деле немного повсюду. Результат: «Паб платит очень плохо», - говорит создатель. И это все хуже и хуже, продолжает Иван Гауде. Блокировщики рекламы будут продолжать расти, потому что люди устали от рекламы, и отчасти это объясняется рекламодателями, потому что они уже пять лет работают в Интернете. Реального решения этой проблемы нет.
В России продакт-плейсмент имеет отличительные национальные черты: продакт-плейсмент, на самом деле, ни от кого не скрывается, рекламируя товар, марку открыто. Актеров напрямую заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд крупно показывается в кадре.
Чем же продакт-плейсмент так привлекает рекламодателей? Современные объекты влияния рекламодателей научились фильтровать рекламу. Мы приглушаем звук, переключаем каналы, подсознательно переключаем внимание видя рекламу в печатных изданиях. Эксперты отмечают, что для этого полностью понятны причины, связанные в первую очередь с тем, что реклама занимает все больше места в информационном пространстве, становится менее эффективной в силу непрофессиональзма производителей рекламы и недефференцируемости ряда товаров со схожими характеристиками, что отражается и в рекламе (чем в рекламе отличаются кремы от целлюлита?). Также эксперты сходятся на том факте, что уменьшение влияния традиционных рекламных каналов коммуникации с потребителем. Маркетологи вынуждены искать обходные пути на эти обходные пути ЦА, пытаясь обеспечить узнаваемость и запоминаемость рекламы, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно. На сегодня ведется активный поиск каналов и способов коммуникации, способов "достучаться" до потребителя.
Потому что они считают это «очень здоровым», «практичным» и «намного лучше, чем реклама», настаивает первый. Однако его коллега-биолог признает, что «он не может достичь сумм, достаточных для больших амбиций в создании видео». Самые большие юнюры очень счастливы.
Большинство из них были спонсированы контентом, местами размещения продуктов и даже, в меньшей степени, продуктами, полученными из их собственного создания. Для очень крупных видеооператоров снижение ставки оплаты в пабе - это не проблема: если вы делаете видео, «под ключ»для рекламодателя, вы получаете больше денег, и он блокируется ничем так как он доволен тем, что вы якобы создали, - говорит Иван Гауде.
Маркетологи начали активно использовать технологию продакт плейсмент, то есть вводить к сюжетную линию кино, видео, мультфильмов, ток-шоу рекламу товаров и марок. Судя по выходящим сейчас на экраны кинофильмам и телесереалам, можно смело утвержать, что эта маркетинговая технология переросла в настоящую индустрию, которая, собственно, и занимается адаптацией носителей (кино, видео) специально под бренды. Вот это уже пожалуй новый этап развития продакт-плейсмента.
Но будьте осторожны, для Реми Село все не должно быть в одной сумке. Для контента бренда и размещения продукта иногда есть возможности для создателей делать то, что они никогда не могли сделать иначе. И сетевые серферы не видели бы Норманских ворот в Токио без Хруста.
Часто это приносит разный контент, немного более амбициозный. Широко распространена тайная реклама. Не очень чувствительный к этому аргументу, Иван Гауде, тем не менее, не атакует эти практики всем блоком: «Единственное, что имеет значение, - это объявление, рекламируемое как таковое или нет?».
Существует несколько разновидностей продакт-плейсмента:
- визуальный продакт-плейсмент – зрители непосредственно видят товар или логотип;
- вербальный продакт-плейсмент – о товаре говорит персонаж фильма или комментатор;
- игровой продакт-плейсмент – товар (бренд) обыгрывается персонажами.
Product placement (продакт плейсмент)
досл. означает "размещение продукции" -
Это не клип фанатов, это видео почти профессиональное, как с точки зрения звука, так и изображения, что заняло несколько часов съемки. Есть кредиты с дюжиной людей, есть десятки дополнительных услуг и команда профессионалов или полупрофессионалов, и мы называем это клипом фанатов? Это касается многих видеооператоров, которые начинаются сейчас, с концепциями или темами, которые еще не износились, как Николас Томас. Неловко с рекламой, он в гармонии с репортером.
Я не хочу размещать товар, чтобы зарабатывать деньги, а затем больше не иметь независимости. То есть люди приходят ко мне и говорят: «Мы занимаемся размещением продукта, но вы не говорите ничего плохого в нашей серии». Лео Грассет тоже не категорически против размещения продукта, если он «хорошо сделан», он настаивает.
приём скрытой рекламы, заключающийся в том, что реквизиты, предметы, которые используются на съемках фильмов, телевизионных передач, в музыкальных клипах, на картинках, при разработке компьютерных игр - имеют реальный коммерческий аналог. Как правило, демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
А законодательство во всем этом? У Реми Село и Ивана Гауде есть единый голос: если правила слишком ясны для телевидения и прессы, то нет точного закона, регулирующего рекламу в Интернете. Для Николаса Томаса для Реми Село это всегда было так, алгоритмы всегда существовали на платформе, и до этого «всегда были методы, чтобы быть более заметными, например теги», напоминает критик которые, тем не менее, осуждают эти агрессивные практики, которые «обнищают эту среду». Но это еще больше беспокоит другое явление: во Франции алгоритмы и ссылочные функции по циклам.
По статистике, как в России, так и во всем мире, наибольшей популярностью у рекламодателей пользуется размещение товаров в телевизионных программах и фильмах, герои которых используют в кадре тот или иной продукт.
Профессор, признанный эксперт в области маркетинга Филипп Котлер , считает, что product placement представляет собой технологию размещения рекламы, которая применяется продюсерами в кинофильмах для продвижения товара, и выделяет два основных способа подобного продвижения: первый - товар или торговая марка просто появляется в кадре, второй - когда герои в кадре используют тот или иной продукт по его назначению.
На мгновение были все юмористы, подкасты, которые делали табак. Что касается экологической ниши, она не насыщена. Хотя фирма должна, очевидно, использовать данные, созданные ее видеоплатформой, разумно, она остается экономическим капиталовложением, для которого всемогущий в сети теперь может позволить себе более или менее рисковать экономически.
Если вы хотите поместиться три пятна, за пятнадцать секунд это сложно. Поэтому они хотят повысить качество контента, и они знают, что для этого необходимо, чтобы создатели получали вознаграждение. Он предпочитает, когда культура в Интернете «доступна всем». Но если эта платформа так радует, что видеооператоры больше не подходят им, куда они пойдут? Разумеется, этот вопрос не получил окончательного ответа, но этот сценарий не кажется таким невероятным. Почему? Найти больше международной аудитории?
В целом принято различать несколько видов "демонстрации" товаров в фильмах и передачах:
- визуальная демонстрация (демонстрация логотипа);
- аудио-невербальный (например, звучание мелодии, используемой в рекламе или ассоциируемой с товаром)
- аудио-вербальный (непосредственное произнесение героем рекламного текста);
- кинестетический (непосредственная демонстрация преимуществ товара, например, посредством демонстрации каких-либо трюков).
Некоторые специалисты относят размещение "продукта" в фильмах, передачах и других медийных форматах к инструментам "партизанского" маркетинга, к малобюджетным способам рекламы, позволяющим эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая значительных средств. Однако, "плейсмент" в фильме, особенно популярном, - недешевое удовольствие, которые могут позволить себе далеко не все компании. Несмотря на это, некоторые бренды очень серьезно относятся к этому типу рекламы, не жалея никаких сил и средств. Безусловным лидером product placement является компания Apple, которая в 2010 году удостоилась награды за лучшее "рекламное размещение" года.
Одним из лучших примеров является. Нет, выдержка из вашего любимого сериала. Размещение продукта, очень распространенное в Соединенных Штатах, пробивается во Францию. Что посвятить лоток-ТВ. Этот процесс не нова: он присутствует с 1920-х годов в кино - и еще раньше в литературе - размещение продукта - это рекламная техника, заключающаяся в том, что потребительский продукт рекламируется в нерекламенной программе в интегрируя в повествовательную рамку, с вознаграждением или материальными преимуществами.
Пример пьес «Риз», использованных в фильме Э. С телевизионной стороны рекламодатели не заставили долго ждать, чтобы почувствовать интерес к такой технике, тем более что с 1980-х годов внешний вид видеомагнитофона значительно изменил отношение зрителей к разрезам Поскольку доходов от традиционной рекламы больше не хватало для финансирования телевизионных программ, нечего было терять, эксплуатируя новый процесс.
Product placement в кино
В 2006 году компания Broadcasting & Cable озвучила статистику, согласно которой две трети рекламодателей используют продакт плейсмент, 80% которого приходится на телевизионные программы.
Можно выделить три основных приема Product Placement в кино и на ТВ. Самый распространенный – это визуальная демонстрация бренда. Затем, аудио-вербальный прием, когда герой произносит название торговой марки или слоган в тексте своей роли. Также существует более тонкий инструмент – аудио-невербальный, когда торговая марка не называется, но на фоне видеоряда звучит мелодия, ассоциирующаяся с определенным брендом.
Прежде чем обратиться к конкретному случаю французского телевидения, давайте посмотрим на американскую модель, а точнее на то, что нас интересует здесь: серия. В Смайлвилле мы не ходим с задней частью ложки. Не только подсветка объектива, но и небольшая рекламная речь и даже лозунг.
В «Отчаянных домохозяйках» мы не только косили газоны, мы также играем на пианино. Даже в «Западном крыле» вы не сможете избежать этого. Опять же, вы действительно подумали бы в пабе. А на французском телевидении? Программа, которая, очевидно, соблазняет многие бренды, аудиторию и ее ежедневную частоту вещания. Рекламный плакат серии здесь захватывает рекламу бренда одежды, в которой участвовал президент Обама. Сумма инвестиций оценивалась прессой на уровне 100 млн. Неплохо для этой совершенно новой марки, которая была не более 5 лет!
Также важно, чтобы бренд был представлен ненавязчиво. Наиболее удачным примером этого года стало использование ювелирных изделий, которые предоставил для съемок Модный Дом Chanel в фильме «Анна Каренина». В кадре мелькал лишь известный символ полюбившегося всем женщинам мира бренда, однако этого было достаточно, чтобы после выхода фильма ювелирная линия Joaillerie была окружена повышенным вниманием.
Энтузиасты по размещению продуктов
Почему эта стоимость приобретения? Особенно этот молодой бренд пользовался невероятным жужжанием из-за размещения продукта особенно успешным. Эта фантазия не была фикцией, а настоящая текила была запущена в Нью-Йорке. Разумеется, все места размещения продукта не имеют такой возможности, и эти результаты, но факт: размещение продукта в моде. Производители просят разрешения.
Явление, связанное с пределами рекламы
Снова бренд не платит за это. Роскошь также в значительной степени зависит от размещения продукта: об этом свидетельствует фильм «Дьявол носит Прада» - из одноименного романа. Каждый новый эпизод может рассчитывать на получение дохода в размере 100 миллионов долларов только от прав на размещение товаров. Производители превратились в бизнес-модель. Почему такое увеличение этого способа убеждения? Верно, что непредвиденные обстоятельства представляют интерес для всех кинопроизводителей, которые хотят снизить свои риски или даже закрыть свой бюджет.
В прошлом году в Йельском университете в США был проведен эксперимент, который показал, что лучше всего запоминаются бренды, которые не просто мелькали на фоне, а активно использовались героем фильма и были связаны с сюжетной линией. В кинотеатрах после просмотра охотнее всего зрители покупают тот напиток, который присутствовал в фильме. Удачным примером вхождения в отечественный художественный фильм является, например, использование мобильных телефонов Samsung, которые стали частью сюжетной линии в фильме «Питер FM».
Это явление также представляет интерес для разработчиков видеоигр или цифровых приложений, воздействие которых проходит через реализм и, следовательно, присутствие настоящих брендов. Наконец, все опросы показывают, что еще больше клиентов отворачиваются от традиционной рекламы, больше не берут кредит.
Очень специфический способ убеждения
С этой точки зрения размещение продукта открывает возможности, исследуя другие пути убеждения, чем традиционный способ - реклама, - что имеет недостаток в том, чтобы вызвать когнитивную устойчивость или избежать воздействия, как только объявление опубликованной последовательности на экране. Столкнувшись с классическим убедительным сообщением, у аудитории есть выбор между «периферийной обработкой информации» или «центральной обработкой». Последнее более важно, поскольку оно мобилизует когнитивную защиту получателя.
Вспоминая кадры из известных зарубежных фильмов, каждый вспомнит известные широкой публике компьютеры и планшеты Apple, удачно демонстрируемые в таких фильмах, как: "Секс в большом городе", "Блондинка в законе", "11 друзей Оушена" и другие.
Однако эффект от скрытой рекламы в фильме или телешоу не всегда оправдывает ожидания заказчика. Поэтому, выбирая площадку для размещения, необходимо еще на этапе работы со сценарием оценить качество будущего кинопродукта. Причем лучше всего доверить это экспертам. Максимально четко нужно формулировать техническое задание, в котором стоит обозначить цели и интересы заказчика. В договоре о сотрудничестве стоит сразу прописать несколько моментов: возможность вашего участия в подготовке сценария и съемочном процессе отдельных сцен, в которые интегрируется бренд, а также возможность просмотра отснятого материала и его корректировки (пересъемки) при необходимости.
Как только убеждение заимствует «периферийный путь» такого сопротивления, он не работает. Это и есть цель размещения продукта. Действительно, периферийный путь - это случайное обучение, когда мини-последовательные ключи, накопленные во время контактов, выставок, бренд наследует атрибуты. В общем, то, что мы узнаем случайно, без намерения повлиять на нас, более убедительно. Отсюда и эффективность слухов. Кроме того, воздействие бренда, представленного в фильме, осуществляется в эмоциональном контексте, способствующем запоминанию и обучению посредством кондиционирования.
При использовании product placement важно параллельно организовать коммуникации бренда посредством наиболее интересных именно для его потребителя площадок. Второй значимый момент – правильный расчет времени размещения: появление бренда перед потребителем должно осуществляться в тот момент, когда интерес зрителя к фильму, если речь идет о кино, максимально подогрет – то есть в период его предпрокатной рекламной кампании и проката. Также следует участвовать в предпремьерных и премьерных показах, проводить так называемый кросс-промоушн в точках показа, включающий различные рекламные активности с использованием кадров из фильма или актеров. Конечно, тут не обойтись и без . Само по себе «участие» бренда в фильме - отличный информационный повод. Грамотно выстроенная PR-кампания в этот период способна значительно поднять уровень узнаваемости бренда.
Product placement в России
Российский потребитель пресыщен обычной рекламой и уже давно не доверяет ей - во время рекламного блока телезрители или переключают каналы, или отвлекаются на текущие дела. Product Placement дает рекламодателю возможность охватить огромную и уже позитивно настроенную, лояльную аудиторию. А за счет авторитетности источника – в кино ведь снимаются звезды – повышается «вес» бренда.
Эффективность такой рекламы довольно высока, однако, Product Placement имеет свои недостатки: во-первых, стоимость, во-вторых, в отличие от обычной рекламы, размещая товар, к примеру, в фильме, рекламодатель практически не имеет возможности повлиять на расстановку акцентов, и, наконец, главный минус – это непредсказуемость: сложно заранее оценить успешность проекта и сроки его реального запуска, рассчитать отдачу от рекламы, предсказать, как тот или иной креативный ход по демонстрации вашего бренда будет воспринят аудиторией.
Быстрый рост популярности планшетного компьютера Apple iPad в нашей стране не в малой степени зависел от появления этого устройства у известных российских личностей, "лидеров мнения", в теле- и видео-программах.
Свой вклад в повышение степени "электронизации" и "компьютеризации", а также в какой-то мере, количества приверженцев продукции Apple в нашей стране внес и бывший президент страны Д.А. Медведев, известный как лояльный пользователь социальных сетей и любитель интерактивного общения в Интернете. Ведущие "Главного утра страны" на телеканале Россия также часто не выпускают планшетники Apple из рук на протяжении всего эфира.
Российский сегмент рекламы еще не столь избалован подобными инструментами, и, очевидно, технологии "размещения" и "использования" товаров в кадре еще наберут обороты. А пока рынок только привыкает к этому явлению, российская судебная система пытается найти золотую середину в вопросе злоупотребления рекламными возможностями и терпением зрителей, разбираясь в конфликтах сторон, уже испробовавших возможности продакт плейсмента, но не получивших должного результата. Одним из недавних фигурантов по делу возможного злоупотребления в использовании скрытой рекламы чуть было не стал Холдинг "Солнечные продукты", который сначала инициировал, а затем отказался от дальнейшего судебного разбирательства с компанией "Централ партнершип", которая задержала выход сериала "Ермоловы", в котором планировалось "задействовать" продукты (в частности, майонез) Холдинга, в связи с угрозой негативного влияния ситуации на имидж компании.
